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醫藥電商試水網絡直播 暗藏“殺機”?

2016年10月11日 | 來源:醫藥醫療研究網 http://www.kskz8.com | 打印】【關閉
中研普華報道


  網絡直播,無疑已經成為了現下網絡市場下的新寵。網絡直播的真實性和互動性成為吸引著諸多網友的主要原因,但部分網絡直播內容空洞,制作水平低下也備受社會所詬病。如今,直播已開始成為主流商業文化的一部分,并向細分垂直領域滲透。

醫藥電商涉足網絡直播
  2016年可謂我國“直播年”。據統計,目前我國市場上有超過200個直播應用,一些直播應用估值已經超過一億美元。網絡直播用戶的規模達到了3.25億,占網民總數的45.8%,并且這個規模仍在持續上漲。這些數據足以證明這個產業的熱鬧程度,流媒體直播取得了商業上的巨大成功。
  “醫藥行業長期存在信息不對稱的情況。隨著國民生活水平不斷提高,老百姓對健康的需求也不斷提升,養生、健康等話題的關注度也持續走高,但相對應的,是對于專業知識的獲取途徑有限。我們認為,擁有著龐大的目標受眾,直播可以成為一個有效傳播健康專業知識的途徑。”崗嶺集團副總裁張可帥表示。
  據了解,醫藥產業界的直播平臺早已出現,如醫生站APP內的視頻板塊、醫生TV、CCMTV旗下的小松鼠醫生、醫學V直播等,這些平臺嚴格意義上不能算直播平臺,更多是醫生的在線視頻學習平臺。直播的內容也大多限于直播會議、遠程醫療、遠程學習、手術直播等直播形式,與傳統意義上的網絡直播有著很大的區別。
  事實上,1藥網并非首家嘗試直播的醫藥電商。此前,包括天貓醫藥、360健康、平安好醫生等在內的醫藥電商平臺也嘗試過直播,內容涵蓋手術、養生講座、美妝護膚、運動瑜伽等多方面內容。有業內人士表示,大健康品類不僅市場需求旺盛,有廣泛的顧客群體,而且健康本身有著很多的故事性和趣味性,容易吸引大眾的眼球,是最適合進行直播的品類之一。

本報告分享地址:http://www.kskz8.com/news/20161011/163835745.html

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