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藥企跨界千億保健品市場 營銷體系仍是核心

2016年9月7日 | 來源:醫藥醫療研究網 http://www.kskz8.com | 打印】【關閉
中研普華報道

在今年7月1日,《保健食品注冊與備案管理辦法》正式實施,保健食品上市的管理模式發生變化,由原來的單一注冊制調整為注冊與備案相結合的管理模式。在藥企相繼進入保健食品領域的潮流中,新《辦法》的實施提供了更有力的時機。專家指出,藥企進軍保健食品行業,在生產條件等方面有先天優勢,但營銷模式仍是關鍵。

如今,健康產業越來越成為投資界的香餑餑。包括同仁堂、天士力、廣藥等在內的諸多藥企也紛紛進軍保健品行業,藥企跨界做保健品已經不是新鮮事。

繼猴姑餅干、猴姑飲料和藍枸飲料后,9月2日,江中集團正式宣布推出猴姑牌米稀。可以看出,江中集團的這些產品全部圍繞著一個方向,就是“江中食療”。江中集團2016年中報顯示,保健品及功能食品成為其主要方向之一。

不久前,上海醫藥公告稱將參與澳維生素制造商Vitaco的私有化,擬以9.38億元獲得Vitaco的60%股權。相關市場調查顯示,在京、滬等地,93%的兒童、78%的老人、50%的中青年在消費保健品,95%以上家庭常備有不同類型的營養保健品。

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